Ｚｅｎｉｔｈ社は２０１７年、全世界のネット広告費は、前年比１３％増の２０５０億ドル（約２３兆円）となり、１９２０億ドル（約２１兆５０００億円）のテレビ広告費を抜くという予測を発表した。ネット広告費は広告費全体の３６．９％を占め、２０１９年には４１．７％まで増えるとの予想も合わせて明らかにした。衝撃的な内容といえる。

　しかし、広告市場の動向については、多くの調査会社がさまざまな形で発表している。中には、米国市場で１６年にネット広告費がテレビ広告費をすでに上回った、という調査結果も存在している。

　一方、Ｚｅｎｉｔｈと同様に、世界の広告市場についての調査・推計を実施している英ＣＡＲＡＴ社が１６年９月に発表したリポートでは、１７年の広告市場シェア（占有率）の予測で、デジタル（ネット）が３０．２％、テレビが４０．３％となっている。９月以来、新たな調査結果は発表されていないものの、Ｚｅｎｉｔｈの予測とは大きく異なっており、まだテレビ広告費との差は大きく、１７年には逆転しない見通しとしている。

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